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Blog do Decisa
Atribuição, medição de anúncios e controle de campanhas — guias práticos do time que constrói o Decisa.
Por Que Seu Rastreamento de Anúncios Quebrou (e o Que o Substituiu)
O ATT do iOS e o ITP do Safari mudaram a medição de anúncios. O que quebrou de fato, o que as plataformas pararam de ver e por que first-party é a saída.
O Que É um Bom ROAS? Não Existe Número Universal — Existe Matemática
Não existe um ROAS bom universal. Seu ponto de equilíbrio é 1 dividido pela sua margem — aprenda a fórmula e defina sua meta com os seus próprios números.
UTM do jeito certo: parâmetros, nomenclatura e os erros que matam sua atribuição
Os 5 parâmetros UTM, uma taxonomia que sobrevive ao crescimento e os erros silenciosos — maiúsculas, source faltando, links internos — que matam a atribuição.
Modelos de UTM para Google Ads, Meta e TikTok (Copie, Cole, Pronto)
Modelos de UTM prontos para Google Ads, Meta e TikTok com os parâmetros dinâmicos de cada plataforma — e as convenções que mantêm seus relatórios limpos.
Rastreamento server-side: por que webhooks de checkout capturam as vendas que o pixel perde
Bloqueadores de anúncio, iOS e upsells fazem o pixel perder pedidos. Webhooks de checkout registram cada venda — e cada reembolso — direto no servidor.
ROAS Real vs. ROAS da Plataforma: Por Que os Números Nunca Batem
O Google diz 4,2x, a Meta diz 3,8x, sua conta bancária discorda dos dois. Veja por que o ROAS de plataforma é inflado, em quanto, e como medir o retorno que seus anúncios realmente produzem.
API de Conversões da Meta no E-commerce: Pixel + Servidor do Jeito Certo
O pixel do navegador perde vendas que não consegue ver. O que é a CAPI, por que pixel + servidor com dedup por event_id vence e como subir o EMQ.
Atribuição Last-Click vs. Multi-Touch: Qual Modelo Está Dizendo a Verdade?
Last-click é simples, mas cego; multi-touch distribui crédito, mas esconde premissas. Quando cada modelo é honesto — e por que o seu deve ser auditável.
Como Auditar uma Conta de Google Ads: Um Checklist Que Termina em Ação
Um checklist prático de auditoria do Google Ads: valide a contagem de conversões, corte desperdício nos termos de pesquisa e termine em mudanças revisáveis.
Conversões Otimizadas do Google: O Que Envia, O Que Recupera e Como Configurar
Restrições de cookies apagam conversões que seus anúncios geraram. Veja como as conversões otimizadas as recuperam com dados próprios em hash SHA-256.
O Playbook de Dados First-Party para Anunciantes
Seu domínio, seu pixel, seu checkout, seu consentimento: o que dados first-party significam na prática, por que se acumulam e por onde começar sem devs.
Decisa vs. UTMIFY vs. Triple Whale: o dashboard avisa, mas quem deixa você agir?
UTMIFY e Triple Whale mostram quais anúncios funcionam. O Decisa mostra a mesma verdade — e deixa você agir, com aprovações, auditoria e CAPI.
Janelas de Atribuição Explicadas: O Que Significa Clique de 7 Dias / Visualização de 1 Dia
O que clique de 7 dias / visualização de 1 dia significa de verdade, como a janela infla suas conversões e ROAS, e como comparar plataformas com justiça.