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Blog de Decisa
Atribución, medición de anuncios y control de campañas — guías prácticas del equipo que construye Decisa.
Por Qué Se Rompió Tu Tracking de Anuncios (y Qué Lo Reemplazó)
El ATT de iOS y el ITP de Safari rompieron la medición de anuncios. Qué cambió, qué dejaron de ver las plataformas y por qué first-party es la salida.
¿Qué Es un Buen ROAS? No Hay Número Universal — Hay Matemática
No existe un buen ROAS universal. Tu punto de equilibrio es 1 dividido por tu margen — aprende la fórmula y define tu objetivo con tus propios números.
UTM bien hecho: parámetros, nomenclatura y los errores que matan tu atribución
Los 5 parámetros UTM, una taxonomía que escala y los errores silenciosos — mayúsculas, source ausente, enlaces internos — que matan tu atribución.
Plantillas UTM para Google Ads, Meta y TikTok (Copiar, Pegar, Listo)
Plantillas UTM listas para Google Ads, Meta y TikTok con los parámetros dinámicos de cada plataforma, más las convenciones que mantienen tus informes limpios.
Seguimiento server-side: por qué los webhooks de checkout capturan las ventas que el píxel pierde
Bloqueadores de anuncios, iOS y upsells hacen que el píxel pierda pedidos. Webhooks de checkout registran cada venta — y cada reembolso — en el servidor.
ROAS Real vs. ROAS de Plataforma: Por Qué los Números Nunca Coinciden
Google dice 4,2x, Meta dice 3,8x, tu cuenta bancaria no está de acuerdo con ninguno. Aquí está por qué el ROAS de plataforma viene inflado, cuánto, y cómo medir el retorno que tus anuncios realmente producen.
API de Conversiones de Meta para E-commerce: Píxel + Servidor Bien Hecho
El píxel del navegador pierde ventas que no puede ver. Qué es la CAPI, por qué gana píxel + servidor con dedup por event_id y cómo subir el EMQ.
Atribución Last-Click vs. Multi-Touch: ¿Qué Modelo Te Está Diciendo la Verdad?
Last-click es simple pero ciego; multi-touch reparte crédito pero esconde supuestos. Cuándo cada modelo dice la verdad y por qué el tuyo debe ser auditable.
Cómo Auditar una Cuenta de Google Ads: Una Checklist Que Termina en Acción
Una checklist práctica para auditar Google Ads: valida el conteo de conversiones, recorta el desperdicio en búsquedas y termina en cambios revisables.
Conversiones Avanzadas de Google: Qué Envían, Qué Recuperan y Cómo Configurarlas
Las restricciones de cookies borran conversiones que tus anuncios generaron. Cómo las conversiones avanzadas las recuperan con datos propios en hash SHA-256.
El Playbook de Datos First-Party para Anunciantes
Tu dominio, tu píxel, tu checkout, tu consentimiento: qué significan los datos propios en la práctica, por qué se acumulan y por dónde empezar sin devs.
Decisa vs. UTMIFY vs. Triple Whale: el dashboard te avisa, ¿quién te deja actuar?
UTMIFY y Triple Whale te muestran qué anuncios funcionan. Decisa muestra la misma verdad — y te deja actuar con aprobaciones, auditoría y CAPI.
Ventanas de Atribución Explicadas: Qué Significa Clic de 7 Días / Vista de 1 Día
Qué significa realmente clic de 7 días / vista de 1 día, cómo la ventana infla tus conversiones y ROAS reportados, y cómo comparar plataformas con justicia.